Claus Sonberg
Nordensjef
Burson-Marsteller

Digitaliser eller dø!

Internasjonale Superbrands har i dag et viktig – og relativt nytt – fellestrekk. De har alle en stor digital komponent! Så godt som alle nye superbrands er sågar rene, digitale brands. Google er trolig det beste eksempelet, men også Ebay, Amason, Yahoo! - eller for den saks skyld MSN, MySpace og YouTube er merkevarer som på rekordtid har etablert seg som superbrands.

Også i Norge gjør fenomenet seg gjeldene. MSN er trolig den sterkeste merkevaren blant norsk ungdom. Finn.no har på rekordtid etablert seg som en av de sterkeste merkevarene i Schibsteds portefølje, der for øvrig vg.no, nettavisen og forbruker.no (Aftenpostens forbrukerøkonomisider) er i fred med å ta igjen de tradisjonelle merkevarene VG, Aftenposten og TV 2.

Alt tyder på at trenden vil fortsette – for ikke å si akselerere! Sterke merkevarer vil forvitre, ja, sågar dø dersom dere som forvalter dem ikke får grep om hva det vil si å forvalte merket digitalt.