Oscar Kipperberg
Adm.direktør/juryformann
Superbrands Norge

I en globalisert verden vil norsk næringsliv finne nye muligheter, og møte økt konkurranse.

Dette gjelder selvfølgelig i kampen om kundene, men også i kampen om kompetanse, ressurser og allianser. Verdiskaping skjer gjennom hele verdikjeden, og en må innovere på alle ledd.

I et slikt bilde vil det være helt nødvendig å enes om verdier og retning, om ønsket omdømme og merkeinnhold. Gjennom fokus på opplevd verdiskaping hos sluttbruker, og aksept av at emosjonelle faktorer er like viktig som rasjonelle, kan norske bedrifter legge grunnlag for internasjonalt omdømme.

På noen områder er Norge ledende i verden, og felles er at suksessen springer ut av klynger og dynamiske nettverk. Det bransjeomdømme som her er utviklet, kommer den enkelt bedrift til gode når den skal presentere seg internasjonalt. Et næringsliv med et lite hjemmemarked trenger drahjelp for å nå ut, og en må derfor søke synergier ved å utvikle merkevarestrategier for så vel enkeltbedrifter som bransjer og regioner. Vi er tradisjonelt en råvare eksportør, men ved å se muligheter innenfor foredling og Branding, kan langsiktige posisjoner erobres som sikrer norsk velferd også i fremtiden.