Per Eikrem
Kommunikasjonsdirektør
Oslo Børs ASA                

Det er en nær sammenheng mellom merkestyrke og selskapsverdi. På børsen er det en nær sammenheng også mellom tillit og selskapsverdi. Og tillit er selvfølgelig en sentral del av merkestyrken. En del bedrifter velger å putte elementer inn i merkevaren sin som ikke korresponderer helt med realitetene. Et nærliggende eksempel er den (nesten) nordiske børsen OMX. OMX profilerer seg som "The Nordic Exchange", til tross for at de ikke har med seg den nest største børsen i Norden (Oslo Børs), og til tross for at de ikke har med seg den største sektoren (energi) i Norden. Det høres veldig fint ut med "The Nordic Exchange", men helt riktig er det jo ikke. Dette er et typisk eksempel på en "ønsket branding". Det er sikkert noen som har innflytelse på markedsføringen hos OMX som er godt fornøyde med profilen de har skapt, uten å tenke på at kundene som kjøper deres produkt også skal oppleve at de leverer "The Nordic Exchange", hvilket de jo ikke gjør. Men jeg tipper også at både ansatte og kunder vil være ukomfortable med et brand som ikke er korrekt. For DE vet jo at det DEN nordiske børsen ikke finnes. Aktører som forsøker å lure markedet gjør seg selv en bjørnetjeneste. Likevel velger en del å gå den veien. Forstå det den som kan.