Kristin Stormanger
Export Manager
NE, PepsiCo.Int.

Hvordan i all verden er det noen som klarer å etablere solide merkevarer i et samfunn der vi i gjennomsnitt blir utsatt for 3000 kommersielle budskap hver eneste dag? Finnes det en magisk formel? Er det fortsatt mulig å etablere sterke merkevarer blant krevende forbrukere i et samfunn med stadig økende globalisering?

Vi som jobber med markedsføring opplever at kravene og forvetningene til en merkevare er i endring. Ikke minst blant yngre generasjoner som er ekstremt opptatt av å ikke la seg påvirke gjennom ”tradisjonell” reklame.  Merkevaren sin evne til å tilpasse seg forbrukerens ønsker og behov har blitt en stadig viktigere premiss. Fremtidens forbrukere ønsker å være et tastetrykk unna å designe sine egne jeans, bestemme ingrediensene i sin favoritt-leskedrikk eller få gjennomslag for sitt forslag til reklamefilm. Vi står overfor en ny generasjon forbrukere med stor tilgang til og kunnskap om kommunikasjon og teknologi. Det gir markedsførerne en rekke nye utfordringer, men også muligheter. Denne generasjonen skal til syvende og sist også velge sine favoritt-merkevarer. Det lover godt for alle oss som er opptatt av å finne sukessformelen for fremtidens merkevarer.