Mona Kotte-Eriksen
Reklamesjef
IKEA

I dagens informasjonssamfunn nytter det ikke lenger å bare være en lokal aktør.

Medievanene har endret seg radikalt de siste årene og det er viktigere enn noen gang å holde seg oppdatert. Selv om medieverdenen har blitt mangfoldi, er det viktig med lokal tilpasning ved merkevarebygging.  Dette gjelder spesielt produkter som betyr litt ekstra for deg. Jo mer positive følelser det er knyttet til et merke, jo sterkere blir merkevaren.

Merkevarens omdømme er viktig. Det er en trend i næringslivet å tenke mer etikk. Som omdømmevinner to år på rad nytter det ikke å sove i timen. IKEA har samarbeidet med Unicef siden år 2000 om blant annet bygging og drift av skoler, medisinering og mikrokredittsystemer i India. Partnerskapet utvikler seg hele tiden og sørger for en bedre hverdag for mange mennesker. 

Trendforskere sier at vi, som forbrukere vil stille større krav til mening og innhold i alt vi foretar oss. Vi vil søke større grad av substans i alt vi konsumerer. Maksimalisme blir erstattet med færre meningsfylte gjenstander og kaos byttes ut med orden. ”Få orden på livet ditt” er årets tema for IKEA  i  både  katalogen og reklamefilmene i høst. Kanskje grunnen til at reklamefilmen ble den  best likte i den første måneden den ble vist, er at mange kjenner seg igjen i temaet? Som nevnt tidligere er det viktig å utvikle kommunikasjon som spiller på følelser for å styrke merkets posisjon . Bare  produktbranding, selv om produktet er aldri så bra, vil ikke være nok for å overleve.